Text: Tom Cehlin Magnusson
King listar ögonblicken som förändrade modehistorien
SÅVÄL DET KÄRA SOM okära barnet har många namn. Träningsoverall, tracksuit, WCT-jacka, mjukisdress, Farsta-kostym – få plagg rör upp känslor som en klassisk uppvärmningsoverall i nylon med ränder på ärmarna. Den ansvarige? Världens genom tiderna främste försvarsspelare som tidigare i år gick bort, 78 år gammal.
Bayern, 1967. Efter att ha legat i fejd sedan andra världskriget hade Adolf ”Adi” Dassler beslutat sig för ett nytt sätt att försöka gasa ifrån sin bror Rudolf och hans firma, Puma. Adis företag tillverkade löparskor och fotbollsskor i Herzogenaurach, en nordvästlig förort till Nürnberg. Efter att ha börjat experimentera med nylon, en syntetisk lättviktsfiber, så väcktes tanken om att börja tillverka kläder. Nylonet var billigt och andades (på sätt och vis). Det första plagget som togs fram höll sig på bekant territorium: Man ville ta fram ett plagg som fotbollsspelare och löpare kunde bära före och efter match och träning. Resultatet är Adidas kanske mest klassiska plagg i historien.
Företagets tre ränder som prydde skorna tog plats på ärmarna, tillsammans med en dragkedja och en ögla under foten. Det är också här som man för första gången tar fram en logotyp, Adidas ursprungliga trefoil.
Några av de första modellerna döps ”Nylstretch-Baumwolle” och ”Inform” innan idén föds om ett namn med något fuktigare reklamarglans – tanken är att marknadsföra plagget genom att låta en spelare trä på sig nylonplagget. Ja, plagget döps till och med efter honom.
Franz Beckenbauer, ”der Kaiser”, hade allt: Trots att hans utgångsposition var längst ner i banan var han en fri försvarare som med ett fulländat spelsinne, taktisk förfining och en elegant, på gränsen till arrogant, framtoning smekte fram yttersidor till sina medspelare. Efter att Beckenbauer på sätt och vis hade uppfunnit sin egen position – liberon – gled han fram genom planen och förde Bayern München och Västtyskland till mängder av pokaler. Efter att de slagit England med 3–1 på Wembley skrev L’Equipe hänfört att det västtyska laget under sin kejsares ledning hade spelat fotboll som hämtad från år 2000.
I finalen av fotbolls-VM 1974 i Västtyskland ställdes turneringens huvudrollsinnehavare mot varandra: den enigmatiske och tväre Johan Cruyffs Holland mot Västtysklands mer
