Vad har vibratorer, doftljus och ”vitaminer för vaginan” gemensamt? Samtliga faller under det något luddiga paraplybegreppet ”sexual wellness”. Men vad är det egentligen? Och varför lockas både kändisar och mångmiljoninvesterare plötsligt till den tidigare så tabubelagda kvinnliga sexualiteten?
Av Caroline Hainer Foto TT
SPANING
Idag överlappar kategorierna sex, skönhet och hälsa i det som kallas ”sexual wellness”. Definitionen är bred och innefattar egentligen allt som rör den kvinnliga sexualiteten på ett positivt sätt – som kosttillskott, vibratorer, glidmedel och massageoljor. Kopplingen är denna: Ett hälsosamt sexliv, vare sig det är med sig själv eller någon annan, spelar stor roll för välbefinnandet och därmed också utseendet.
Attityden till kvinnlig lust har genomgått en stor förändring bara de senaste fem åren. På stora skönhetssajter som Lyko och Nordic Feel kan man i dag klicka hem vibratorer samtidigt som man handlar en parfym eller foundation. Sephora i USA säljer dem, i Sverige finns ett utbud på Åhléns hemsida. Svenska hudvårdsföretag som Mantle gör sexoljor. Ibland sker det omvända, som när företaget Lelos stilrena sexleksaker lade grunden till den globala skönhetsgiganten Foreo (alla apparater görs av hygieniskt, kroppssäkert silikon).
Det handlar om ett helhetstänk om kvinnors hälsa, menar Heydi Vasquez som äger den hajpade skönhetsbutiken Ara’kai i Köpenhamn, där sexual wellness-produkter ingår i utbudet.
– Vi jobbar med märken som är specialister inom sina respektive områden och som tillsammans erbjuder en holistisk helhetsomsorg. Det kan vara genom skönhetsprodukter, makeup, kosttillskott, rökelse och annat – men i synnerhet produkter för personlig njutning. Låt oss vara ärliga, några av våra mest tillfredsställande upplevelser kommer från hälsosamt sex. Rosigheten efteråt är inte heller så dum!
Att dagens vibratorer är eleganta och sofistikerade underlättar också för både köp och försäljning. De är snygga nog att varken behöva gömmas i en låda bredvid sängen eller förpassas till någon skum butik med dålig belysning.
Utvecklingen har gått snabbt. Det är bara sex år sedan sexual wellness blev en egen marknadskategori. Den skapades för att locka investerare till branschen, innan dess fanns ingen sektor för riskkapitalister att gå in med pengar i. 2019 värderades sexual wellness-marknaden till 75 miljarder dollar globalt.
