Bye bye slit & släng
Köpa nytt eller vårda det gamla? Vi vet alla vad som är bäst för miljön och plånboken, men starka krafter frestar oss att slå till utan eftertanke i butiken. Utemagasinet hälsar på hos delar av motståndsrörelsen.
TEXT NICLAS SJÖGREN ILLUSTRATION PIA KOSKELA
Mer än 40 procent av dem som shoppat loss under Black Friday har i efterhand ångrat ett köp, enligt en amerikansk undersökning med några månader på nacken. Mest ångerfulla var konsumenterna under 25 år – bland dem fick mer än hälften kalla fötter när kartongerna med prylar och plagg började trilla in.
Nu var inte den här studien inriktad på friluftsutrustning specifikt, men beteendet känns kanske igen från din äventyrsvurmande bekantskapskrets. Det är ju ett nutida faktum att alldeles för många shoppar alldeles för mycket, med alldeles för lite eftertanke. Varför är det så? Varför köper vi saker som vi inte behöver? Varför duger inte det vi redan har?
En del av svaret kan hittas i homo sapiens natur. När vi uppfyllt det mest grundläggande i Maslows behovspyramid – fysiologiska behov som mat, vatten, sömn, värme och sex – börjar vi genast sträva efter allt som kan tänkas göra oss ännu mättare, tryggare, lyckligare, skönare och mer uppskattade. Det är då det lilla ordet villhöver blir högaktuellt, och vi kanske frestas att klicka hem ett paket med godis från outdoorbutiken.
I samband med det där klicket byggs en förväntan upp i kroppen. Signalsubstansen dopamin, en del av hjärnans belöningssystem, frisätts och du mår fina fisken. Samtidigt planteras ett skönt minne i kroppen som uppmuntrar till fler köp i framtiden – det känns ju kul och spännande att shoppa. Även känslan att du har gjort en bra deal, till exempel köpt tre och betalat för två, ger mersmak.
HÅLLBARHET OCH ÅTERBRUK
Det här är nu inga nyheter. Människan har alltid varit svag för det lilla extra och redan i bibeln höjdes ett varningens finger för överkonsumtion (aka frosseri). Vad som däremot är nytt är det ständiga informationsflödet vi numera lever i, där några av världens skarpaste hjärnor plus miljarders dollar gör allt, verkligen allt, för att påverka oss att köpa lite till.
Algoritmerna kan mer om dig än din mamma och jobbar dygnet runt för att erbjuda personligt anpassad reklam, vart du än tittar. Lägg sedan till att du har full insyn i vad ”alla andra” unnar sig, genom glada inlägg i sociala kanaler. Nog villhöver du också ett par nya utebrallor?
Tack och lov har en motståndsrörelse vuxit fram de senaste åren, inte minst i outdoorvärlden. E
