2003 föddes en ny traktortidning i magasinsformat. På Elmia Lantbruk lanserades Traktor Power och mottagandet gav mersmak. Men hur började allt egentligen?
Text: Joel Sannemalm
I år, 2023, är det alltså 20 år sedan Traktor Power föddes. Detta jubileum kommer vi att uppmärksamma på olika sätt under året. Här i den första utgåvan 2023 ska vi försöka reda ut hur allt började. Kenneth Fransson var ansvarig för tidningen och dess innehåll från starten och han kom med åren att bli »Power-Kenneth« i branschen. Om det är någon som kan historien så är det han.
Ta det från början, hur började allting?
– Jag hade just kommit tillbaka till Land Lantbruk när det kom upp första gången – hade nog bara varit där någon månad. Dessförinnan var jag på Fastighetsägarnas tidning under en period men skulle nu vara redigeringschef på Land Lantbruk. Dessutom skulle jag hålla i nya projekt. Efter bara någon månad kom Tord Karlsson, som nu är på ATL, och sa att han hade en idé. Vid den tiden var Tord utvecklingschef på LRF Media. »Jag har en idé till en traktortidning och den ska du hålla i«, sa han.
– Jag hade precis kommit då så jag hade inte alls tänkt tanken. Alla på Land Lantbruk var väldigt negativa. De tyckte inte det var någon bra idé och de tyckte inte att jag skulle göra det, så jag tackade nej. Då bokade Tord möten med folk från de andra tidningarna istället som var mer positiva men det blev inget just då.
När var detta i tid?
– År 2000, så det var alltså tre år innan den i själva verket kom ut. Vid något möte med de andra tidningarna sa vd:n att om inte Kenneth vill så väntar vi och det hölls flera möten för att försöka få igång det. Men sedan blev det turbulent på Land Lantbruk, jag hade då blivit nyhetschef. Chefredaktören fick gå på några timmar och det var rörigt. Då kom vd:n Håkan Fredlund på den lysande idén att jag skulle bort från den där sörjan och starta en traktortidning.
Hur hade Tord kommit på det här från början och vad hade han för tankar om tidningen?
– Hans tanke var att svenska firmor som annonserade på den tiden skulle annonsera i tidningen. Han såg framför sig att det skulle bli en bra affär med mängder av annonser.
Inte några veterantraktorer egentligen då?
– Jag tror inte det var så mycket veterantraktorer i hans tankar från början, utan det skulle helt enkelt vara traktorer för proffslantbruket. Så hans idé var att det skulle bli en annonstidning. Kalkylerna byggde på att den skulle ha mängder med a
