Att Findus barnmat på burk kunde lösa allt det besvär som barnmat kan orsaka var ett tydligt budskap i reklamen när företaget lanserade den första barnmaten på burk. Då var det främst grönsakspuréer, men utbudet utökades med åren och försäljningen ökade enormt. Ändå dröjde det fram till 60-talet innan barnmat på burk slog igenom ordentligt.
Text: Lena Martoglio Bomler Foto: Sjöberg Bildbyrå
Drygt 75 år har gått sedan livsmedelsföretaget Findus lanserade den första barnmaten på burk. 1948 kunde man läsa i annonserna hur Findus konserverade barnmat befriade mödrar från det besvärliga arbetet med att själva bereda dylika puréer.
Maten var framställd i samråd med svenska läkare och som förälder kunde man, förutom att det förenklade hushållsarbetet, vara säker på att barnet fick i sig den näring det behövde. Allra först erbjöds puré av morötter och jordärtskockor samt en aprikospuré.
SORTIMENTET UTÖKADES SNART med grönsakspuré med lammkött och grönsakspuré med lever. En burk för barn under ett år, som då var en blå burk, kostade år 1948 cirka 65 öre.
Det här var en tid då de flesta mödrar fortfarande var hemma med sina barn och männen försörjde familjen. Så hur kom det sig att unga mödrar kostade på sig detta istället för att mosa egna grönsaker eller finklippa dillkött till barnet så som man gjort i generationer?
1948 var året då det allmänna barnbidraget infördes för alla barn, från att sedan 1937 ha varit inkomstprövat, och sakta utökades den svenska välfärdsstaten för barnfamiljer.
Allt fler familjer kunde skaffa bil, TV och sommarstuga, och många hushåll hade nu pengar över för både konsumtion och sparande. Man kunde helt enkelt unna sig lite bekvämlighet ibland.
FINDUS BARNMATSREKLAM VAR tydlig och välriktad. Varje kvinna som sett den må
