STYLEBYs skönhetsredaktör Anja Skeppe Grahn listar de bästa produkterna från svenska beautyentreprenörer.
– Anja Skeppe Grahn, skönhetsredaktör
FÖR FEMTE ÅRET I RAD UTSER STYLEBY sina Beauty Heroes, men det är första året som vi helt dedikerat listan åt svenska produkter. Det är en hyllning till de svenska skönhetsmärken som på många sätt utmanar en traditionell syn på skönhet och en konservativ bransch.
Några är enskilda, oberoende entreprenörer, andra utlandssvenskar som egentligen har fokus på en internationell marknad, vissa har köpts upp och är i strikt mening inte svenska längre, men faktum är att vi har många engagerade entreprenörer och duktiga varumärkesbyggare. Samtidigt är svenskarna ett skönhetsälskande folk och vi konsumerar mest hygienprodukter och kosmetika per capita inom hela EU*.
Men vad är då svensk skönhet? Det är såklart väldigt brett, det ser vi inte minst på den här listan, men om jag ska försöka sammanfatta så är svenskar väldigt bra på effektiva, multifunktionella produkter i stilren design med tydligt hållbart fokus. Svenskar konsumerar också mest naturlig hud- och skönhetsvård i världen. I Sverige innehar naturlig hudvård en mer än tre gånger så stor andel av den totala hudvårdsmarknaden, jämfört med övriga världen. Det är dessutom en marknad som växer snabbare här än i övriga världen**. Det finns en transparens och ett inkluderande tankesätt som gör den svenska skönhetsbranschen väldigt snäll och mysig. Jag har träffat nästan alla personer som står bakom produkter på den här listan och vet vilket otroligt engagemang, hårt slit och passion som ligger bakom. Här är vinnarna!
1. BÄSTA ÖGONMASK
Rejuvenating eye gel pads, 529 kr, Xlash.
Det finns inget bättre för svullna ögon och morgonhumöret än att låta dessa verka medan man dricker en kopp kaffe.
2. BÄSTA RÖDA LÄPPSTIFT
Lipstick ”Mad red”, 470 kr, Byredo.
Perfekt djupröd nyans som är sofistikerad, samtidigt sexig och dessutom smickrande på alla hudtoner.
3. BÄSTA ANSIKTSKRÄM FÖR TORR HUD
The rich cream, 750 kr, Mantle.
Plumpar huden till en spänstig persika med näring från bland annat CBD och ceramider. Oumbärlig i rutinen under årets kallare månader.
4. BÄSTA HEMMADOFT
Bastu 257 room diffuser, 650 kr, L:a bruket.
Underbart mysig, träig doft insp
