En ny identitet kräver ett nytt namn. Så brukar många organisationer argumentera när något inarbetat ersätts av ett nybildat namn.
Av BO LÖFVENDAHL
UNDER DET SENASTE årtiondet har ett antal fackförbund och andra organisationer bytt namn: de har omförhandlat sin identitet.
Fackförbund har annars av tradition haft rejäla, tydligt beskrivande namn, med yrkestitlarna för den yrkeskategori som förbundet organiserar. Men under senare år har flera av dem bytt identitet.
När Handelstjänstemannaförbundet, HTF, 2009 slogs ihop med Sif, Svenska industritjänstemannaförbundet, bytte de namn till Unionen. Och gamla Kommunaltjänstemannaförbundet, SKTF, blev 2011 Vision.
VAD ÄR DET som driver ett fackförbund att lämna sitt etablerade namn och skaffa ett nytt? Jag frågar Einar Korpus, copywriter i Göteborg. Han är också Sveriges enda doktor i copywriting och disputerade 2008 med avhandlingen Reklamiska.
– Det finns ju inte så stor attraktionskraft i ett namn som SKTF, det låter väldigt gråsossigt. Vi önskar kanske lite mer schvung. Men vi ser inte så många engelskinspirerade namn hos fackförbunden, snarare någon sorts latin. Det handlar om att vilja ge ett gediget och informativt intryck.
Många gånger finns också en strukturell anledning till att arbeta fram ett nytt namn.
När två förbund slås samman blir det ett tillfälle att lämna de gamla namnen och hitta ett nytt gemensamt som bidrar till att skapa en gemensam identitet, säger han.
Två förbund som går ihop är Lärarförbundet och Lärarnas riksförbund, som vid årsskiftet tar det gemensamma namnet Sveriges lärare. Ett annat nytt namn som har skapats av två fackförbund är Akavia. Det är Jusek och Civilekonomerna som slogs ihop till ett nytt förbund. Akavia ska tolkas som ”den akademiska vägen” med aka som i akademi och via som latinets väg, meddelar presschefen.
ETT ANNAT fackförbund som nyligen har bytt namn är Teaterförbundet för scen och film, som sedan ett par år heter Scen & Film.
– Många av förbundets medlemmar känner sig inte inkluderade i ordet teater. Vi är ett fackförbund som företräder cirka 130 olika yrkesroller, säger Tove Dahlberg, operasångare och styrelseledamot sedan 2018.
Hon berättar om flera år av diskussioner om förbundets namn. I och med att film och tv numera utgör en så stor och viktig del av förbundet tycker man att det ska avspegla sig också i namnet.
– Vi har gått noggrant till väga. På riksstämman 2018 fattades beslut att utreda frågan ordentligt så att förbundsmötet 2020 skulle kunna ta ställnin
