Tack och lov! År 1963 kom brittiska Sindy, en helyllig motvikt till den glassigt glamorösa och amerikanska Barbie.
AV EVA WREDE FOTO MARTINA SÖDERSTRÖM/THE LITTLE SINDY MUSEUM
Det är väl inget att orda om, Barbie vann dockracet. Och med skjuts från förra årets succéfilm lär hon sitta säkert på tronen under överskådlig tid. I skuggan står Sindy, utmanaren. Hon nådde aldrig Barbies höjder på världsarenan, men knep faktiskt 80 procent av den brittiska dockmarknaden under glansdagarna på 1980-talet och uppges ha sålts i totalt 150 miljoner exemplar sedan starten. Även i Sverige vann Sindy många hjärtan, särskilt under 1980-talet.
Vid en hastig blick kan senare versioner av Sindy och Barbie se ganska lika ut. Men vid lanseringen av Sindy 1963 var skillnaderna desto tydligare. Brittiska Sindy var den typiska tonåringen, med rundare kinder, mindre byst och rimligare midjemått jämfört med Barbie. Hon var tjejen ”next door” som klädde sig i jeans och randig tröja och stod med båda fötterna på jorden (inte bara på tåspetsarna, som Barbie).
Sindydockan tillverkades av brittiska Pedigree Dolls and Toys. I början av 1960-talet var leksaksmarknaden inte lika internationell som i dag – europeiska leksaker lanserades i Europa och nordamerikanska i USA och Kanada. Men tillverkarna höll förstås koll på vad som hände på andra sidan Atlanten och plockade ibland upp produkter som de fick licens att tillverka och sälja på den egna marknaden. En föregångare till Sindy var den amerikanska dockan Tammy, som Pedigree fick licens att tillverka i Storbritannien 1962. Året därpå hade företaget alltså skapat sin egen docka i samma kategori.
Efter lanseringen växte Sindys värld snabbt, med nya klädkollektioner, tillbehör och vänner. Sindys viktigaste domäner var hemmet och stallet. Följaktligen kompletterades dockorna med allt fler produkter som kunde komma till nytta på dessa arenor. Hennes villa var flera våningar hög och i köket fanns alla tekniska finesser man kunde önska sig (Barbie har inte ens ett kök i sitt hem).
De första åren, 1963–1965, var Sindydockan alltid klädd i samma vardagliga plagg – blå jeans, randig tröja och vita sneakers – och kallades då Sindy Weekender. Därefter övergick Pedigree till att sälja de årliga utgåvorna av dockan i olika utstyrslar. I modesammanhang kunde Sindy aldrig mäta sig med mer ombytliga och företagsamma Barbie. Men �
