Gant har slagit upp dörrarna till sitt nyrenoverade flaggskepp i Stockholm och den New York-baserade designbyrån Snarkitecture har försett butiken en ny kostym som andas både arv och framtid.
Text Frida Lagerblad Foto Mikael Olsson
I maj slog Gant upp dörrarna till sitt nyrenoverade flaggskepp på Birger Jarlsgatan 15 i Stockholm. Med hjälp av New York-baserade designbyrån Snarkitecture har den 580 kvadratmeter stora butiken på Östermalm nu fått en betydligt mer framåtlutad kostym. De tre våningarna präglas av mörkt trä, travertin, mässing, varma färgnyanser och mjuka mattor. Gant grundades i amerikanska New Haven år 1949 av Bernard Gant – och var först i branschen att börja massproducera skjortor – men sedan 1999 har klädföretaget svenska ägare och huvudkontor i Stockholm. Att samarbeta över Atlanten ligger nära till hands, även om matchningen till en början inte var helt självklar för den hajpade byrån. »När vi först fick frågan om att samarbeta med Gant funderade vi över om det verkligen var rätt fit? Men sedan blev vi nyfikna på deras vision. Samtidigt kändes det som ett väldigt personligt projekt för teamet på Gant och de lyckades förmedla det så att även vi förstod innebörden. När vi besökte huvudkontoret i Stockholm och fick se arkivet som creative director Christopher Bastin och hans team så kärleksfullt byggt upp och kurerat, blev vi fans direkt«, förklarar Alex Mustonen, en av grundarna för Snarkitecture.
Gants historiska arkiv spänner över mer än sju decennier och blev en naturlig utgångspunkt för det nya flaggskeppet. Känslan av ett barndomshem – som du någon gång kommer att ärva från dina föräldrar eller till och med deras föräldrar. Ett hem med möbler och minnen från svunna tider, från ditt och de tidigare generationernas förflutna. »Redan från början tänkte vi på hemmet som idé, och det var vägen vi bestämde oss för att gå. Ett hem kan vara en plats som känns varm, inbjudande och bekväm – egenskaper som man i vanliga fall inte förknippar med en butik. Men samtidigt ville vi skapa ett hem som inte kändes överdrivet nostalgiskt, utan vänt mot framtiden och vad det kan komma att bli. Det gör att det finns en närvarande historia och ett arv, samtidigt som du håller på att göra hemmet till ditt eget. Med saker som påminner om vem du är nu och vem du vill bli.«
DEN GRUNDLÄGGANDE idéen ledde i sin tur till att butikens rum tillskrevs olika syften och känslor, färger och karaktärsdrag – som de naturligt får i ett hem
