Nya mobiltillverkaren Nothing gör mycket rätt, men att slå sig in som ny mobiltillverkare idag är en mycket svår uppgift. Det har de som försökt visat tydligt.
Erik tycker till ERIK MÖRNER / CHEFREDAKTÖR
SVÅRT ATT LYCKAS I
DET ÄR ALLTSÅ den tidigare Oneplus-grundaren Carl Peis nya bolag Nothing som berättat att de kommer släppa en mobiltelefon. Den heter Phone 1 och blir bolagets andra produkt efter det trådlösa headset som blev den första. Men det kan också vara början på en lång rad av produkter. Det uttalade målet är att skapa ett ekosystem av smarta prylar som inte bara fungerar tillsammans utan även kan prata med prylar från etablerade tillverkare. Starka krafter motarbetar dock inte bara Nothing utan samtliga som försökt utmana de stora jättarna på mobilmarknaden. Tittar vi på jättebolag som Apple, Samsung och det senaste exemplet på en framgångsrik uppstickare i smartphonebranschen, Xiaomi, så är det tydligt att Nothing spelar i en helt annan liga.
Mobilmarknaden domineras ju först och främst idag av Android och Iphone. Som ny mobiltillverkare har du ingen möjlighet att välja vilken plattform du ska använda. Startar du inte ett helt eget operativsystem med allt vad det innebär, som att locka apputvecklare, så ansluter du dig till Android-gänget. Vilket så klart är precis det Nothing gjort.
En liknande resa som Nothing står inför inledde smartphonetillverkaren Essential i maj 2017. Faktum är att de hade i stort liknande mål som Nothing har idag och för Essential slutade resan utan framgång. Deras enda telefon blev aldrig någon storsäljare, deras planerade smarta högtalare släpptes aldrig och idag är det faktiskt Nothing som äger varumärket Essential.
Nothing vill erbjuda en väldesignad, snabb och avskalad upplevelse där tekniken inte kommer i fokus utan enbart är till hjälp. De gör inte ”bara” en telefon utan vill skapa en bredd av produkter som fungerar tillsammans men även i samverkan med andra, större tillverkares produkter.
Det här målet gör inte Nothings utmaning lättare. Just en bredd av teknikprodukter som ska fungera tillsammans är ju vad såväl Apple, Samsung som Xiaomi har ljusårs försprång inom. Mycket att ta igen alltså.
Det låter som om Nothing flirtar med idag trogna Ipho
