Oneplus var uppstickaren som vann lojala fans tack vare communitykänsla och att lyssna på sina användare. Fast mycket pekar på att de hela tiden var en avdelning av Oppo med smart marknadsföring.
Text: Elias Nordling
I DECEMBER 2013 startade två före detta Oppo-
-anställda, Pete Lau, tidigare vd för Oppo, och Carl Pei (som var bosatt i Sverige
mellan 6 och 22 års ålder och talar svenska), chef för nya marknader på Oppo, den
nya mobiltillverkaren Oneplus. Rätt omgående började de antyda att de hade något stort
på gång, att de skulle skaka om mobilbranschen. Bland det första vi fick veta var
deras slogan ”Never Settle”. Enligt grundarna hade Androidbranschen fastnat i gamla
hjulspår och behövde ett nytänk.
Sedan följde vad som då framstod som en strid ström av läckor om företaget, men som i efterhand mer ser ut som en skickligt orkestrerad marknadsföringskampanj till syfte att bygga upp en hype kring det nya mobilmärket. Vi fick ovanligt mycket information om den produkt de planerade att lansera, och innan telefonen offentliggjorts visste vi att den hade en 5,5-tumsskärm från Japan Display (1920 x 1080 pixel), en Sony-tillverkad kamera på 13 megapixel, ett 3100 mAh-batteri och Qualcomms då snabbaste chipset Snapdragon 801. Samt att telefonens plastbaksida var utbytbar. Att berätta så mycket om sin telefon före lanseringen blev stilbildande och är mycket vanligare nu än då.
Vrida Android ur händerna på Google
En sak man tidigt gick ut med var att man skulle använda Cyanogen OS som mobilens system. Vid tiden ansåg man att Googles dominans över mobilvärlden började bli för stor, och ett sätt att ändra på det, trodde man, var att vrida Android ur händerna på Google genom att skapa en annan dialekt av systemet baserat på open source-versionen av Android. Cyanogenmod, en modifierad version av Androids användargränssnitt som gick att använda på en rootad Androidmobil sågs som den hetaste kandidaten till att åstadkomma det. Företaget Cyanogen som bildades för att göra en kommersiell produkt av detta hobbyprojekt var under en tid hetast i IT-branschen. Med 200 miljoner dollar i riskkapital ratade man ett bud på att bli uppköpta av Google.
Just den här framtidsvisionen kraschade ganska snabbt. Cyanogen gjorde sig ovän med Oneplus efter att ha brutit mot den utlovade ensamrätten på systemet på den indiska marknade
