Glöm gröna juicer och yoga – pommes frites och party är tillbaka. Efter år av hälsomani och självoptimering svänger trendpendeln nu mot att bara … ha kul.
Av ALEXANDRA JONES Foto THOMAS COOKSEY
UNDER EN MIDDAG förra veckan sa en creative director som vi jobbar med att hon ville gå på ”en sån där fest där folk kn***ar i hörnen”, berättar Sophie Jewes. Det är den stämningen vi lever för just nu …
Jewes är inte bara superchic, hon är även medgrundare till Londonbaserade och modenischade PR-agenturen Raven som arrangerar fester för klienter som Adidas, Agent Provocateur och Flannels.
– Folk är partysugna, fortsätter hon.
Och vem kan klandra dem? Efter pandemiårens påtvingade isolering, följt av krig i Europa och eskalerande inflation, har en febrig atmosfär börjat dominera. Luften fylls återigen av cigarettrök: Kate Moss, Malia Obama, Lily Rose Depp och till och med David Hockney – vars rökning sägs ha fått brandlarmet att gå under hans senaste vernissage – är några av de som inte hymlar med sitt puffande. Veganska restauranger kämpar för att gå runt och livsmedelsproducenter drar tillbaka sina köttfria produkter nu när den veganbubbla som hälsoentusiaster blåste liv i ser ut att spricka. Som ännu ett tecken i tiden kan Gwyneth Paltrow, hälsotrendens urmoder, knappt yppa ett ord om sin föredömliga livsstil utan att omedelbart bli ett meme.
Efter en period som gått ut på att optimera våra liv och kroppar har hälsokulten till slut börjat släppa taget om vår samtid.
– Jag tror att det har pågått ett tag, säger Rina Raphael, författare till The gospel of wellness: gyms, gurus, Goop and the false promise of self-care.
– För fyra eller fem år sedan lanserades nya överhajpade prylar och ingredienser stup i kvarten, fortsätter hon. Det dök upp vansinniga produkter som CBD-impregnerade leggings, men nu ser vi inte lika mycket av det. Den kommersialiserade och konsumtionshetsande hälsonischen har blivit otrendig.
I stället för renlevnad suktar vi efter Philippe Conticinis gigantiska croissanter (vi får skylla på Tiktok) och att ogenerat frossa i champagne och kaviar. I stället för #selfcare ser vi det något mindre kommersiella #bedrot (att slösa bort en dag till sängs). Från den nyöppnade megaklubben Drumsheds i norra London till ökningen av karriärsfientliga ”lazy girl”-jobb – att ”roa sig” är det nya wellness.
– När det gäller sociala sammanhang ser vi ett tydligt skifte, berättar restaur
