Under fyra år jobbade ELLEs Maria Ahlgren som skönhetsjournalist i Tokyo – och föll handlöst för en beautykultur där djupa traditioner, hypersnabba innovationer och ett holistisk synsätt möts. Efter tre pandemiår åkte hon tillbaka för att spana in var japansk skönhet är idag. Vilka är trenderna, snackisarna och innovationerna? ELLE spanar österut – och framåt!
Av MARIA AHLGREN
OM DET INTE VORE FÖR JAPAN hade jag nog aldrig blivit just skönhetsjournalist. Men när jag som 27-årig frilansjournalist inom mode och populärkultur flyttade till Tokyo sögs jag in i en skönhetskultur som skilde sig från allt jag trodde mig veta om skönhet. Det var som att ramla ner genom ett kaninhål, rakt ner i ett beautyns Alice i Underlandet som golvade mig. De UV-skyddande visiren och Darth Vader-handskarna som kvinnorna bar på sommaren, raderna av kollagengodis och skönhetsjuicer på kvartersbutikernas hyllor, mojängerna som skulle träna ansiktet att bli smalare (!), kaféer som presenterade sina rätter utifrån hudfunktion, spritfabriker som även gjorde hudvård, dyrkan av ritualer och produkter med namn som Diet finger cream och Nipple concierge fick det att spinna i huvudet. Jag hade hamnat i skönhetens Disneyland. Ena dagen ritualbad i tystnad, nästa dag futuristisk skönhetsshopping bland neon och J-pop på maxvolym (eller K-pop, som präglar även japansk popkultur). I dag, många år senare, har mycket av det som då kändes främmande hittat till vår del av världen – som avancerad beautytech, konceptet ätbar hudvård, dubbelrengöring och sheetmasker – men fortfarande är japansk skönhet mer svårtillgänglig och höljd i mystik än exempelvis K-Beauty.
Grundkurs 1A när man vill förstå J-Beauty är att ändra hela sitt sätt att se på skönhet, hälsa och hudvård. Glöm quick fixes. Att varje dag göra medvetna val som skyddar huden och förebygger livsstilsskador genomsyrar allt – från vad du lägger på tallriken och de dagliga vanorna, till vad du applicerar på huden och hur du applicerar det. Hudvård är inte att köpa ett superserum som lovar att lösa befintliga problem, utan en livsstil som hindrar problemen från att uppstå från första början.
Nathalie Broussard är chef för vetenskaplig kommunikation på japanska skönhetsgiganten Shiseido, som kombinerar förebyggande och åtgärdande funktioner i sina produkter.
– Utmärkande för japansk skönhet är den pro-aktiva filosofin som är rotad i ett holistiskt tankesätt, tillsammans med metoder och produkter som lägger grunden för en vacker hud genom att följa en daglig rutin. Grundtanken är att skjuta upp
