Framgångsreceptet? En entreprenör och affärsman av sällan skådat slag, örnkoll på vad folk vill ha och en fingertoppskänsla för design och samtid. Grattis Ikea till hela 80 år.
Av CECILIA VON MENTZER
INGVAR KAMPRAD
Kamprad föddes 1926 i Älmhult, och dog 2018 i Liatorp. Historierna är många om Sveriges mest kände entreprenör. Att han var född till affärsman råder inget tvivel om. Från försäljning av tändstickor vid fem års ålder till att grunda och driva Sveriges genom tiderna största export. En remarkabel resa.
SVERIGES STÖRSTA succéexport Ikea, vid sidan av Abba, Volvo, H&M och Ericsson, fyller 80 år. Vi börjar från början, från litet lokalföretag till Sveriges största export. Hur blev det så här?
– Det korta svaret är att Ikea alltid har och har haft ett tydligt syfte och ambition att nå många och erbjuda lågt pris, parat med starka värderingar och en stor investeringsvilja. Vi har också byggt en kultur som är väldigt stark. Många blir förvånade när de besöker Ikea. Den där omtalade kulturen känns verkligen, den är framgångens motor, säger Johan Ejdemo, Global design manager.
Häng med på resan från då till nu med Ikeas Johan Ejdemo som ciceron.
40- OCH 50-TALEN
”När Ingvar Kamprad på 40-talet startar Ikea är tanken att erbjuda nödvändiga vardagsprodukter för många. Redan på 50-talet går man från postorderföretag till att skapa ett varuhus. Den allra första designern, Gillis Lundgren, anställs. Och det första platta paketet ser dagens ljus under en fotografering av bordet Lövet. Ytan de har för att ta en bild på är väldigt begränsad. Gillis skruvar loss benen, lägger dem på golvet bredvid bordsskivan och fotograferar uppifrån. Det blir en bra bild som föder ytterligare tankar och de platta paketen är ett faktum. Lövet finns fortfarande i sortimentet och nylanserades i år under namnet Lövbacken. 50-talet var efterkrigstid med väldigt mycket optimism i samhället och vilja till förändring.”
60-TALET
”Popåldern, festivaler och studentuppror, sex, drugs and rock'n'roll, 60-talet är här. Ikeas första katalog introduceras. Texterna är så bra och roliga, det är Ingvar som är copy. Han var väldigt duktig på att fånga in vad som var viktigt. Precis som med design, som handlar om just det, de flesta kan göra en produkt, men att göra en produkt som sticker ut med en viss ton och manér, det är professionell design i ett nötskal. Prototypverkstäderna gör entré. Att göra prototyper, att
