Ur bruk

3 min läsning

FÖR NÅGRA ÅR SEDAN RYNKADE DEN SCHWEIZISKA KLOCKINDUSTRIN KOLLEKTIVT PÅ PANNAN ÅT PRE-OWNED – EN TERM FÖR BEGAGNADE KLOCKOR SOM INTE ÄR SÅ GAMLA ATT DE KAN KALLAS VINTAGE. I DAG ÄR PRE-OWNED SÅ HETT ATT TILL OCH MED ROLEX HAR ANNONSERAT SIN (SENA) ANKOMST TILL FESTEN.

TEXT: CHRISTIAN MARTINEZ

Pre-owned-segmentet i klockbranschen tickar på i rask takt.
Översättning: Joel Ågren

När danska klockmärket Linde Werdelin 2016 lanserade sin egen plattform för att köpa och sälja märkets begagnade klockor, under namnet Vintage, var danskarna det första etablerade klockmärke som hoppade på pre-owned-tåget. På den tiden var marknaden för begagnade klockor inget som den schweiziska klockindustrin hade något till övers för. Att säga att saker och ting har förändrats sedan 2016 är en underdrift. Enligt analyser utförda av konsultföretaget McKinsey har begagnade klockor haft en årlig tillväxt på 8–10 procent sedan 2019. Det är så uppseendeväckande siffror att inte ens konservativa aktörer kan ignorera dem. De flesta klockmärken har i dag accepterat läget, även om de föredrar termer som ”pre-owned”, eller (ännu värre) ”pre-loved”, när de pratar om begagnade klockor. Men det kanske inte är konstigt att man väljer sina ord noggrant när man säljer begagnade klockor som ska behålla en aura av lyx.

Marknaden för vintage och begagnade klockor har ännu inte slagit i taket. I dag har många stora klockhandlare i Skandinavien sina egna ”pre-owned”-sektioner som talar till en ny typ av konsumenter. Om det handlar om att spara pengar, rädda miljön eller helt enkelt slippa besväret att stå på en väntelista är svårt att spekulera om, men kunderna finns där: Enligt det schweiziska konsultföretaget LuxeConsult kommer andelen begagnade klockor att stiga till 892 miljarder kronor 2033. Det är mer än en tredubbling från de 282 miljarder kronor som det såldes för förra året, säger Oliver R Müller, grundare av LuxeConsult och tidigare vd för klockföretaget Laurent Ferrier. En betydande orsak till uppsvinget menar Müller kan tillskrivas Rolex, som i december i fjol gav sig in i matchen genom att lansera Rolex Certified Pre-Owned, varumärkets officiella program för certifiering och service av begagnade Rolex-klockor. Den är för närvarande endast tillgänglig hos Rolex-återförsäljaren Bucherer i sex länder (Schweiz, Österrike, Tyskland, Frankrike, Storbritannien och Danmark), men förväntas rullas ut i flera länder inom kort. Vi frågade Oliver R Müller vad vi kan förvänta oss nu när Rolex har meddelat sin ankomst.

Varför väljer Rolex att g

Denna artikel är publicerad i...

Liknande artiklar

Liknande artiklar