Framgångsreceptet? En entreprenör och affärsman av sällan skådat slag, en imponerande känsla för vad folket vill ha – och för design och samtiden. Här visar vi godbitar, klassiker och en flopp från Ikeas 80 år.
Av CECILIA VON MENTZER Foto: FANNY RÅDVIK, IKEA, TT, AUKTIONSHUSEN
IKEA 80 ÅR
Sveriges största succéexport Ikea, vid sidan av Abba, Volvo, H&M och Ericsson, fyller 80 år. Vi börjar från början, från litet lokalföretag till Sveriges största export. Hur blev det så här?
– Det korta svaret är att Ikea har och alltid har haft en tydlig ambition att nå många och erbjuda lågt pris, parat med starka värderingar och en stor investeringsvilja. Vi har också byggt en kultur som är väldigt stark. Många blir förvånade när de besöker Ikea. Den där omtalade kulturen känns verkligen, säger Johan Ejdemo, global designchef och vår ciceron på resan från då till nu.
1940- OCH 50-TALEN
”När Ingvar Kamprad 1943 startar Ikea som postorderföretag är tanken att erbjuda nödvändiga vardagsprodukter för många. Redan på 50-talet öppnar han ett varuhus. Den allra första designern, Gillis Lundgren, anställs. Och det första platta paketet ser dagens ljus under en fotografering av bordet Lövet. Ytan de har för att ta en bild på är väldigt begränsad. Gillis skruvar loss benen, lägger dem på golvet bredvid bordsskivan och fotograferar uppifrån. Det blir en bra bild som föder ytterligare tankar och de platta paketen är ett faktum. Lövet finns fortfarande i sortimentet och nylanserades i år under namnet Lövbacken. 50-talet var efterkrigstid med väldigt mycket optimism i samhället och vilja till förändring.”
1960-TALET
”Popåldern, festivaler och studentuppror, sex, drugs and rock'n'roll, 60-talet är här. Ikeas första katalog kommer. Texterna är så bra och roliga, det är Ingvar som är copywriter. Han var väldigt duktig på att fånga in vad som var viktigt. Precis som med design, som handlar om just det, de flesta kan göra en produkt, men att göra en produkt som sticker ut med en viss ton och visst manér, det är professionell design i ett nötskal.
Prototypverkstäderna gör entré. Att göra prototyper, att hands on jobba igenom produkter och fokusera på det som är viktigt i samspel med levera
