EN ”TYST LANSERING” ÄR NÄR ETT KLOCKVARUMÄRKE LANSERAR EN KLOCKA SOM ANSES SÅ EXKLUSIV ATT DEN INTE ENS FINNS I KATALOG ELLER BUTIK. KING SYNAR LYXFENOMENET.
TEXT: CHRISTIAN MARTINEZ
Det var ett sällsynt välfunnet namnval för en Instagramprofil när @Insaneluxurylife skrev om Wimbledons 100-årsjubileum förra sommaren och fokus inte låg så mycket på tennis som på Roger Federers nya armbandsur. Världsstjärnan, som har varit varumärkesambassadör för Rolex sedan 2006, bar ingen påtvingad standard-Rolex på centrecourten, utan en Daytona ”Orange” i 18 karat guld med 32 orangea safirer på kronan och elva safirer på timvisarna. Den satt på ett svart Oysterflex-gummiband och hade en svart urtavla.
Detta skilde Federers klocka från den lika exklusiva Daytona ”Orange Sapphires” ref. 116578SACO som Rolex lanserade för allmänheten tidigare i år. Den hade en urtavla av pärlemor, safirer på ramen, diamanter på timvisarna och satt på ett klassiskt Rolex-armband. Det var dock inte den största skillnaden mellan de två klockorna. Versionen med pärlemor tillverkades visserligen i begränsad upplaga med en prislapp på över 500 000 kronor, men den största skillnaden var att den trots allt var överkomlig, eller i alla fall tillgänglig. Åtminstone på pappret.
Federers klocka var det inte. Även om @Insaneluxurylife kunde uppge att priset var 86 750 dollar var det totalt meningslös information. Federers klocka var nämligen en så kallad silent release, även känd som off-catalogue, eftersom den inte finns med i den officiella katalogen. Om du inte, som Federer, hade vunnit Wimbledon åtta gånger eller hade en direktlina till Rolex styrelse, kunde du inte förvänta dig att få tag på den orange-svarta Rolex Daytonan.
En silent release är klockvarumärkenas ultimata svansföring. På ytan är det så tyst att det går över huvudet på de flesta konsumenter. Det vill säga, tills det ”upptäcks” – som Roger Federers Daytona – och sedan imploderar det på olika klockforum. I den meningen är det som en undervattensbomb vars effekt märks långt efter att den har exploderat.
Klockvärlden är långt ifrån den enda bransch som använder sig av denna strategi. Men klocktillverkare är mer benägna att använda silent releases än andra, och vissa varumärken, som Richard Mille, gör nästan inget annat. Rolex är ett särskilt intressant fall eftersom klockföretaget, till skillnad från de flesta andra, aldrig riktigt har sysslat med lanseringar i begränsade upplagor.
Detta står i kontrast till exempelvis Omega som har skapat lika delar uppståndelse och
