Tid för kändisar

3 min läsning

Klockbranschen kryllar av kändisambassadörer. Men funkar det?

Rolex-ambassadören Roger Federer tjänade 10 gånger så mycket på sponsring som han gjorde på tennisbanan.
Foto: Getty Images

Enligt Wikipedia förkroppsligar varumärkesambassadören – det vill säga en person som hyrts in för att representera ett företag eller en organisation – ”ett företags identitet i utseende, beteende, värderingar och etik”. Målet är att påverka en stor publik till ökad konsumtion. Klockindustrin var tidiga med att se potentialen i upplägget. När den brasilianske piloten och uppfinnaren Alberto Santos Dumont genomförde den första officiellt erkända motorflygningen i Europa 1906 blev han inte bara världsberömd, han blev också Cartiers ansikte utåt. 1904 hade Louis Cartier utvecklat ett nytt armbandsur för brasilianaren – inte sällan kallat världens första pilotur – och klockmakaren förstod tidigt hur han skulle kunna dra nytta av situationen. När Louis Cartier började serietillverka klockan 1911 kallade han den fyrkantiga klockmodellen Santos, inte bara som ett erkännande av brasilianarens prestation, utan också så han kunde rida på Dumonts goda rykte. I den meningen blev den brasilianske flygaren en av historiens första internationella varumärkesambassadörer.

Rolex är ett annat klockmärke som tidigt såg potentialen i varumärkesambassadörer. Varumärkets grundare Hans Wilsdorf var ingen utbildad urmakare, utan en engelsk korrespondent med talang för marknadsföring. 1927 lät han utrusta den brittiska simmaren Mercedes Gleitze med ett vattentätt Rolex Oyster när hon korsade Engelska kanalen. Wilsdorf följde upp med en helsidesannons i tidningen Daily Mail, där ett foto av Gleitze åtföljdes av lovord över hennes prestation – och klockans. Kampanjen blev en framgång och flera affischnamn följde: När racerföraren Malcolm Campbell satte fartrekordet 1935, och när Edmund Hillary och Tenzing Norgay besteg Mount Everest 1953, följde Wilsdorf upp med helsidesannonser i media, där partnerskapen mellan Rolex och tidernas största våghalsar basunerades ut.

Även om partnerskap mellan kända personer och klockmärken i dag har blivit mer förfinade, och även om vi som konsumenter är mer medietränade än vad våra mor- och farföräldrar var, så fortsätter vi att falla för en kändis som talar väl om en produkt. Även om alla vet att samarbetena är betalda, ofta med orimliga summor.

När Michael Jordan höll titeln som den högst betalde idrottsmannen genom tiderna var det inte på grund av hans spelarlön i NBA – det var på grund a

Denna artikel är publicerad i...

Liknande artiklar

Liknande artiklar