Beautybrudarna som visar vägen

3 min läsning

Svenska kvinnliga beautyentreprenörer gör succé både här hemma och internationellt. ELLE möter några av inspiratörerna som utmanar och driver beautybranschen framåt.

AV VERONICA HENRIKSSON

bEAUTYBRANSCHEN ÄR EN industri som varje år omsätter hundratals miljarder, som främst används av kvinnor, men fullkomligt domineras av män. Men bakom en mångmiljardindustri har skönhetsvärlden också en fantastisk historia vad gäller kvinnliga rättigheter.

Så sent som under det tidiga 1900-talet blev till exempel det röda läppstiftet en symbol för kampen om den kvinnliga rösträtten. Beautygurun, entreprenören och kvinnorättsaktivisten Elizabeth Arden delade ut röda läppstift till de 15 000 marscherande kvinnorna på New Yorks gator. Plötsligt var "det lilla röda" en kraftfull feministisk symbol.

I Sverige ligger vi i framkant inom beautybranschen och det har vi kvinnliga entreprenörer som grundarna bakom Mantle, Maggie by Kakan och Common clouds att tacka för. Men vi har också en lång väg kvar! För det kanske inte kommer som en nyhet att kvinnor är underrepresenterade när det gäller riskkapital. Endast en procent av riskkapitalinvesteringarna under 2021 gick till kvinnor*. Det aknepositiva märket Common clouds, som lanserades 2022 och grundades av trion Cajsa Horn, Helena Radelius och Maria Ahlgren, är bara ett av många företag som märkt av utmaningarna att vara just kvinnor i en mansdominerad industri.

– Vi visste tidigt att vi delvis behövde ta in kapital. Våra patches tillverkas i Korea, och produktutvecklingen krävde en enorm investering. Lägg till lager, logistik, att bygga e-handel och andra grundläggande pusselbitar. Har man inte tidigare gjort en bolagsresa eller liknande så är det stora summor. Men vi träffade folk som trodde på oss som team och på vår idés bärkraft, säger Maria Ahlgren.

Det finns såklart många utmaningar med att driva eget företag. Finns det något ni inte hade räknat med som har hänt under resan?

– Det glossiga man ser utåt är en liten del av entreprenörens verklighet. Vi är bara tre personer som gör exakt allt och är det något man kan räkna med så är det att oväntade saker sker exakt jämt.

Förutom en skakig världsekonomi och efterskalv av en flera år lång pandemi har företaget behövt ta hand om till exempel förpackningskriser och systemfel. Och Maria menar att problemlösning och snabba beslut är något man är tvungen att bli bra på.

– Vi hade också svenska kunder som i sin orderbekräftelse fick info att paketet skulle levereras med Deutsche Post. Men man måste också skratta åt

Denna artikel är publicerad i...

Liknande artiklar

Liknande artiklar