Supersnillet

6 min läsning

Emma Grede, den lågmälda kraften bakom två av modevärldens mest virala succéer, tar plats i strålkastarljuset. ELLE möter fyrabarnsmamman som jobbar med Kardashians klädmärken.

Av LEAH FAYE COOPER Foto PAT MARTIN

FAKTA NAMN: Emma Grede. ÅLDER: 40 år. YRKE: Medgrundare och vd på Good American, delägare till Skims. BOR: Los Angeles. FAMILJ: Maken Jens Grede och barnen Grey, Lola, Lake och Rafferty. FÖLJ: @emmagrede

EMMA GREDE ÄR BEREDD att göra en hel del för systrarna Kardashians modemärken – som medgrundare och vd på Good American samt delägare till Skims. Dra med familjen från London till Los Angeles? Japp. Snöa in på klädernas passform intill besatthet? Absolut. Göra den här intervjun via zoom bara några minuter efter att en person i hennes hushåll testades positivt för covid och alla började rusa runt i lätt panik? Inga problem. Men att synas i en reklamkampanj för Good Americans kroppsstrumpor eller fylla sitt Instagramflöde med selfies i underkläder från Skims? Glöm det.

– Det är helt enkelt inte jag, säger Grede. Jag kan inte göra sådana grejer. Och förmodligen är det en av anledningarna till att mitt samarbete med tjejerna går så bra, för de gör det där. Jag ser inte på mig själv som ett ansikte utåt för märkena, jag är hjärnan bakom.

Grede växte upp i östra London med sin mamma och tre systrar. London må vara en av världens främsta modestäder, men skönheten och glamouren var långt ifrån en del av Gredes liv. Som ung drömde hon sig bort i glossiga magasin och hänfördes av supermodellerna i det ikoniska 90-talsmodet.

– Jag drogs nog till modevärlden för att allt var så färglöst och dystert runt omkring mig … det blev en sorts flykt.

Då hennes styrkor låg mer i det affärsmässiga började Grede studera mode med inriktning på ekonomi på London College of Fashion. Som dyslektiker (själva diagnosen fick hon först i 25-årsåldern) blev studierna en utmaning men anställningar på pr-byråer och växande modemärken öppnade dörrar i branschen. Dessutom arbetade hon extra i lyxboutiquen Mimi, även om lönen knappt hann fram till bankkontot.

– Jag gjorde av med precis allt i butiken, berättar hon och skrattar. Jag jobbade tre dagar i veckan, fick lön i slutet av månaden och kom hem med en sko som jag ägde till 90 procent. (Oftast av märket Louboutin, och de kommande löneutbetalningarna gick till att betala av på den andra skon.)

Efter en kort vända på det numera nedlagda märket Gharani Strok anslöt sig Grede till Inca Productions och producerade visningar för London fashion week,

Denna artikel är publicerad i...

Liknande artiklar

Liknande artiklar