Bostons bästa bodega

1 min läsning

Modechefen minns en shoppingupplevelse utöver det vanliga.

Text: Daniel Lindström

Redan före pandemin stod den fysiska handeln inför enorma utmaningar. Varje dag kunde vi läsa om butiksdöd, tomma gallerior och varuhus där kunderna försvunnit. Många menade att många flera butikers tillväxt flyttade till e-handeln redan 2017. Under de senaste två åren har många, däribland jag, vant sig vid att göra sina modeinköp på nätet. Det har dessutom varit ganska enkelt att hitta rätt i sortimenten eftersom man begränsat sig till enklare plagg som sweatshirts, sportkläder och skor. Att köpa en kostym eller mer dressade plagg online är ju fortfarande förknippat med svårigheter.

Så vad behöver man göra som butiksägare för att behålla och attrahera nya kunder till den fysiska butiken? De flesta branschexperter är överens om att den fysiska platsen måste förstärka hela kundens resa. Butiken handlar inte bara om shopping, utan lika mycket om att skapa positiva upplevelser. En sådan var jag med om när jag besökte Boston i USA nyligen.

Efter att ha haft förmånen att resa mycket i mitt arbete för den här tidningen har jag besökt hundratals modebutiker runt om i världen. Ibland drabbas man av riktiga aha-upplevelser, som till exempel första gången på Colette på Rue Saint-Honoré i Paris eller Dover Street Market i London och New York. Jag kände samma sak efter att ha letat rätt på Bodega, en legendarisk streetwear-butik som brukar kallas för Bostons bäst bevarade hemlighet.

Från utsidan på 6 Clearway Street ser Bodega ut som en sjaskig närbutik som finns i de flesta större amerikanska städer. Fönstren är fyllda av dammiga och solblekta förpackningar med toalettpapper och cornflakes. Exteriören är anonym, den som inte vet passerar bara förbi längs gatan. När du väl klivit in genom entrén vä

Denna artikel är publicerad i...

Liknande artiklar

Liknande artiklar