Hermès hållbara hantverk

3 min läsning

Café möter Hermès herrdesigner Véronique Nichanian.

Text: Daniel Lindström

I en tid då trender i modet avlöser varandra i ett rasande tempo är det ovanligt med varumärken som håller fast vid sin tradition. Franska Hermès grundades 1837 och tillverkade inledningsvis sadlar och andra ryttarprodukter i högkvalitativt kalvskinn. 1925 började tillverkningen av de första klädesplaggen och 1937 introducerade Hermès sidenscarfen, den mest kända produkten vid sidan om de ikoniska väskmodellerna ”Kelly” och ”Birkin”. Véronique Nichanian, 67, har designat Hermès herrkollektion i 34 år, vilket är en evighet i den här branschen. Hon arbetade samtidigt som den belgiske designern Martin Margiela moderniserade och etablerade huset på nytt 1997–2003. Margiela fokuserade redan då på funktionalitet och hållbarhet, något som Véronique Nichanian fört vidare som ett DNA i varumärket. Det syns inte minst i vårens kollektion som bland annat innehåller vändbara parkasjackor och plagg i neopren och segelliknande teknisk kanvas.

DL Hur vill den moderne mannen klä sig 2022, enligt dig?

VN ”Bekvämt, framför allt. Under pandemin har mycket av den formella stilen försvunnit när vi jobbat hemifrån och vi har vant oss vid enkla kläder. Samtidigt finns självklart en längtan efter att klä upp sig, att gå på fest och göra sig extra fin.”

DL Vad skulle en typisk outfit bestå av?

VN ”En kostym med lite lösare passform och okonstruerade axlar, en stickad tröja i kashmir och sneakers.”

DL Du har varit Hermès konstnärliga ledare för mäns ready-to-wear i 34 år. Vilken är den största förändring du sett inom herrmodet under den perioden?

VN ”Män har mer självförtroende nu och de är mycket mer benägna att uttrycka sig individuellt. Ingen dömer någon som oseriös för att man inte bär slips varje dag. Du kan vara en trovärdig gentleman i jeans och sneakers.”

DL Efter hundratals kollektioner, är ditt jobb fortfarande lika spännande?

VN ”Ja, absolut! Här på Hermès sysslar jag inte med mode, som i begreppet snabba trender, jag jobbar med kläder och stil. Och det finns hela tiden områden att utveckla, inte minst när det gäller material.”

DL Vad är din definition av chic?

VN ”Det handlar om personligheten. Det är hur du rör dig, din attityd. Jag gillar när män och kvinnor blandar olika stilar. På 1970-talet, när Mick Jagger bar sneakers med kostym till sitt bröllop, blev folk chockade. Men nu är det normalt.”

DL Var hämtar du inspiration ifrån?

VN ”Jag reser mycket, i alla fall före pandemin. När jag är i storstäder blir jag inspirerad av arkitekt

Denna artikel är publicerad i...

Liknande artiklar

Liknande artiklar